00-1010隨著技術(shù)和工具的發(fā)展，數(shù)字營銷近年來通過社區(qū)和移動通信進一步普及，使網(wǎng)絡與用戶生活緊密相連。面對移動時代，過去企業(yè)有相當多的品牌app等著看，開發(fā)卻沒有，是否已經(jīng)到了成熟發(fā)展階段？

要討論這個問題，對比技術(shù)和工具的成熟程度，企業(yè)不妨思考一下，對于品牌數(shù)字營銷，APP放在什么環(huán)節(jié)，開發(fā)是否真的有必要

一方面，開發(fā)APP之所以在企業(yè)大受歡迎，當然與以開發(fā)APP為主的開發(fā)公司，有關(guān)，為了促進業(yè)務而炒作利益；但這并不意味著APP本身沒有任何數(shù)字營銷價值，而是企業(yè)本身可能無法享受這些價值，或者終投入大量成本后難以回收。

綜上所述，企業(yè)必須建立一個認知，即官方品牌APP不是為了幫助企業(yè)接觸更多消費者，而是幫助企業(yè)通過移動設備更系統(tǒng)地管理品牌消費者。兩者的區(qū)別在于企業(yè)開發(fā)APP的主要目的是“獲得更多消費者”還是“提升品牌消費者價值”。

通過評估不熟悉的消費者和品牌消費者的價值，我們可以知道單就企業(yè)的數(shù)字營銷規(guī)劃而言，投資開發(fā)APP是否值得。

雖然APP技術(shù)已經(jīng)相當成熟，但要在開發(fā)打造一款功能齊全甚至有營銷價值的App，還是需要投入相當大的成本，而且由于用戶設備不同，iOS和Andriod系統(tǒng)都必須同步開發(fā)和更新，相當于成本投入翻倍。如果沒有企業(yè)，費用，開發(fā)將是一個巨大的負擔。

如果不考慮App開發(fā)，有沒有其他可以替代移動消費者的數(shù)字營銷工具？對于潛在陌生人和現(xiàn)有品牌消費者來說，沒有開發(fā)APP，企業(yè)在移動時代不會掉隊！

對于現(xiàn)有的品牌消費者，研究院按社區(qū)進行管理。

要說品牌APP的營銷價值，主要在于現(xiàn)有品牌消費者的運營。一款App真正能發(fā)揮效益的主要原因在于整合了各種會員管理機制，會員綁定和推送功能，尤其是會員管理和電子支付是簡化消費者購物流程關(guān)鍵的功能。

然而，如果品牌本身沒有足夠的會員，需要通過更自動化的機制來管理所有會員，那么沖進APP開發(fā)是沒有意義的

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